- 書 名：國(guó)外廣告自律研究
- 作 者：李明合 史建
- 出 版 社：河南人民出版社
- 開本裝幀：16開；膠版紙；黑白印刷；平裝
- 頁(yè) 數(shù)：444頁(yè)
- 出版時(shí)間：2010-10
- 定 價(jià)：39元
本書是教育部社科基金項(xiàng)目科研團(tuán)隊(duì)所完成的研究成果，主要以美國(guó)、英國(guó)、日本、法國(guó)、意大利、巴西、澳大利亞、南非、新加坡和歐盟等10個(gè)廣告監(jiān)管和自律比較成熟的國(guó)家（地區(qū)）為研究對(duì)象，分別從自律背景、自律歷史、核心自律組織、具體運(yùn)作模式等角度展開研究，盡可能發(fā)掘出每個(gè)國(guó)家在廣告監(jiān)管與自律上的獨(dú)特之處。
本書匯集了當(dāng)今世界上最為先進(jìn)的廣告自律實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并在第一章深入淺出地闡述了廣告自律實(shí)踐的內(nèi)在規(guī)律，為廣告行業(yè)自律研究與實(shí)踐做出了有益探索。本書體例科學(xué)，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，信息量大，實(shí)用性強(qiáng)，且行文流暢，圖文并茂，通俗易懂，適合教學(xué)、科研以及政府相關(guān)機(jī)構(gòu)的政策制定者與廣告監(jiān)管人員參閱。
目錄
前言
第一章 廣告自律研究的五大核心議題
第一節(jié) 廣告自律本質(zhì)研究
第二節(jié) 廣告自律組織研究
第三節(jié) 廣告自律準(zhǔn)則研究
第四節(jié) 廣告自律效果研究
第五節(jié) 廣告自律相關(guān)領(lǐng)域的的關(guān)聯(lián)性研究
第二章 美國(guó)廣告自律與商業(yè)優(yōu)化局（BBB）
第一節(jié) 美國(guó)廣告監(jiān)管體系概述
第二節(jié) 商業(yè)優(yōu)化局（BBB）主導(dǎo)下的自律實(shí)踐
第三章 英國(guó)廣告自律與英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局（ASA）
第一節(jié) 英國(guó)廣告自律的發(fā)展歷程
第二節(jié) 英國(guó)的廣告自律組織
第三節(jié) 英國(guó)的廣告自律實(shí)踐
第四節(jié) 英國(guó)廣告自律的獨(dú)特性
第五節(jié) 專題：英國(guó)誤導(dǎo)性廣告的自律實(shí)踐
第四章 活躍而分散的日本廣告自律
第一節(jié) 日本的廣告管理體系
第二節(jié) 兼職性廣告自律組織與事前審查
第三節(jié) 專職自律組織：NARC和JARO
第五章 法國(guó)廣告自律與法國(guó)廣告審查局（BVP）
第一節(jié) 法國(guó)廣告與傳媒業(yè)概述及政府管理
第二節(jié) 法國(guó)廣告自律的發(fā)展歷程
第三節(jié) 專職廣告審查局（ARPP）的機(jī)構(gòu)與職能設(shè)置特點(diǎn)
第四節(jié) 專職廣告審查局（ARPP）的自律職能實(shí)施
第六章 意大利廣告自律與意大利廣告監(jiān)管協(xié)會(huì)（IAP）
第一節(jié) 意大利廣告業(yè)概述
第二節(jié) 意大利政府對(duì)廣告業(yè)的管理
第三節(jié) 意大利廣告自律的發(fā)展歷程
第四節(jié) 意大利廣告監(jiān)管協(xié)會(huì)（IAP）的自律實(shí)踐
第五節(jié) 意大利廣告監(jiān)管協(xié)會(huì)（IAP）自律評(píng)析
第七章 巴西廣告自律與巴西廣告自律委員會(huì)（CONAR）
第一節(jié) 巴西廣告業(yè)概述
第二節(jié) 巴西廣告自律委員會(huì)（CONAR）的自律實(shí)踐
第三節(jié) 廣告管理法規(guī)體系與《巴西廣告自律準(zhǔn)則》
第四節(jié) 巴西廣告自律的運(yùn)行特點(diǎn)與投訴處理流程分析
第八章 澳大利亞廣告自律與新舊自律體系變更
第一節(jié) 澳大利亞廣告業(yè)概述
第二節(jié) 澳大利亞廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)與組織
第三節(jié) 澳大利亞新舊自律體系變革
第四節(jié) 全國(guó)廣告主協(xié)會(huì)（AANA）主導(dǎo)下的新自律體系
第五節(jié) 澳大利亞新舊自律體系評(píng)析
第九章 南非廣告自律與南非廣告標(biāo)準(zhǔn)局（ASA）
第一節(jié) 南非廣告業(yè)概述
第二節(jié) 南非的民間行業(yè)組織與法律體系概述
第三節(jié) 南非廣告標(biāo)準(zhǔn)局（ASASA）的自律實(shí)踐
第四節(jié) 南非廣告標(biāo)準(zhǔn)局（ASASA）的自律成就與經(jīng)驗(yàn)
第十章 新加坡廣告自律與新加坡廣告標(biāo)準(zhǔn)局(ASAS）
第一節(jié) 新加坡廣告業(yè)概述
第二節(jié) 新加坡的廣告監(jiān)管與行業(yè)自律
第三節(jié) 嚴(yán)格的新聞管制政策對(duì)廣告自律的影響
第十一章 歐盟廣告自律與歐洲廣告標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟（EASA）
第一節(jié) 歐盟對(duì)廣告業(yè)的監(jiān)管
第二節(jié) 跨國(guó)性廣告自律組織與歐洲廣告標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟（EASA）的建立
第三節(jié) 歐洲廣告標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟（EASA）的機(jī)構(gòu)與職能設(shè)置
附錄一 新加坡廣告行為準(zhǔn)則
附錄二 意大利廣告自律條例
參考文獻(xiàn)
后記
李明合：畢業(yè)于廈門大學(xué)，研究生學(xué)歷，現(xiàn)為北方工業(yè)大學(xué)廣告系講師。先后發(fā)表專業(yè)文章近百篇，其中核心期刊文章10多篇，（合）著有《傳播與保密：情報(bào)新聞導(dǎo)論》、《廣告法規(guī)與管理》《國(guó)外廣告自律研究》等書，先后擔(dān)任《銷售與市場(chǎng)》“中國(guó)廣告評(píng)論”特約作者、《現(xiàn)代廣告》特約編輯、《亞洲戶外》創(chuàng)意專欄作家等。主要研究方向?yàn)閺V告監(jiān)管與自律、媒體創(chuàng)意和品牌傳播創(chuàng)新。
史建：畢業(yè)于北京大學(xué)，研究生學(xué)歷，北方工業(yè)大學(xué)廣告系教授，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，中國(guó)優(yōu)秀廣告作品年鑒獎(jiǎng)學(xué)界評(píng)委。曾任北方工業(yè)大學(xué)廣告系主任、藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)。近年來(lái)先后主持北京市教委人文社科研究項(xiàng)目《廣告的社會(huì)功能與廣告行為約束機(jī)制研究》，教育部社科基金項(xiàng)目《廣告?zhèn)鞑バ袨榧s束機(jī)制的構(gòu)建》，北方工業(yè)大學(xué)教改項(xiàng)目《廣告人才培養(yǎng)模式研究》等。